我们在10个类别打造优质、以科学为基础的产品，它们在各个价位点提供卓越的包装、消费者传播、零售执行和价值。这是竞争优势的基础——在我们的消费主张的所有要素中都具有明显的优势。优质的产品带动市场增长，为所有相关人士创造制胜主张。
优质是很高的门槛。我们的产品必须好到能让消费者意识到差异。我们的包装必须有吸引力，传达品牌价值并完成销售。我们的传播必须提高产品知名度，展示卓越的性能并创造购买欲望。在实体店中，我们的零售执行必须包括正确的产品形式、尺寸、价位、货架展示和销售执行。在网上，我们的零售执行必须包括正确的内容、分类、评分、评价、搜索和订阅产品。最后，我们的消费价值方程必须代表总体主张的良好价值，对于客户而言，应包含市场增长、单位边际收益和利润率等重要项目。
我们继续提高所有五个优质向量的门槛，因为当我们在五个优质向量中的至少四个向量中胜出时，我们将更持续地推动市场增长、销售量、利润、家庭普及率和价值份额。
宝洁最近获得两项荣誉，体现了我们所取得的进步。戛纳国际创意节授予我们十年最佳品牌营销商的殊荣，Target在所有品类中均将我们评为年度最佳供应商。
我们通过投资来增强品牌优势，并将继续进行投资，以扩大优势边际和执行质量，从而为世界各地的消费者提供更好的选择。
赢得消费者的明显优势
2017年，我们在所有10个品类中都提高了各方面的优势门槛。通过这个新标准，我们对宝洁产品组合进行了评估，发现只有30％的产品在所有维度上都比较出色。如今，我们已有超过70％的产品组合被认为是优质产品，我们也在不断改进，以满足消费者的需求，从而为世界各地的消费者提供更好的选择。
以家庭护理品类为例。自2018财年以来，我们的全球品类实现了约60％市场增长，并将有机销售额的增长由低个位数转变为高个位数，到2020财年达到两位数增长。
单击右侧的箭头，查看宝洁在各个品类的优势示例。
FEBREZE SMALL SPACES空气清新剂
只需按一下按钮，即可激活Febreze Small Spaces，并消除异味长达45天。时尚的包装可以契合任何房间装饰。这款产品首先在日本推出，现在也在美国上市，它帮助推动了Febreze品牌在2020财年的份额增长——在日本增长2个百分点，在美国增长1个百分点。
CASCADE
出色的品牌传播可以推动可持续发展和市场增长。Cascade在广告宣传中直击要害，从而一举攻破那些限制洗碗机使用的谣言。该宣传帮助Cascade品牌在2020财年实现了有机销售的中双位数增长，并有助于消费者节约用水。
SWIFFER
Swiffer使产品更具可见性，并在货架上为Swiffer拖把、Wet Jet专用干巾、静电除尘掸、Heavy Duty和宠物清洁片建立了清晰的垂直专区——用颜色和标牌加以区分，以帮助消费者选择合适的产品。该策略首先在美国推出，最近普及到欧洲市场，这一战略帮助其市场在2020财年实现了两位数的销售额增长。
MICROBAN 24
2月，我们推出了Microban 24，它采用抗菌技术，按指示使用可以持续杀菌长达24小时。它有助于保持房屋的清洁和卫生——为消费者提供新的清洁益处并为零售商增加了新的品类。
Microban 24对金黄色葡萄球菌和产气肠杆菌24小时有效。Microban 24不提供24小时残留病毒防护。
本年报中包括估计、预测、目标和预期结果等在内的各种陈述是 《1995年个人证券诉讼改革法案》、《1933年证券法案》第27A条和《1934年证券交易法案》第21E条所指的“前瞻性陈述”，通常使用“相信”、“预计”、“预期”、“打算”、“机会”、“计划”、“项目”、“将”、“应”、“可以” 、“可能”等类似措辞。前瞻性陈述基于当前的假设，这些假设受到风险和不确定性的影响，可能导致实际结果与前瞻性陈述之间存在重大差异，包括本年报10-K/A表格1A项风险因素中提到的风险和不确定性。此类前瞻性陈述仅在做出之日提及，我们没有义务公开更新或修改任何前瞻性声明，除非法律另有要求。