潘婷鼓励中国女性坚定自我,自在闪耀

1分钟视频点出职场角色性別标签

  2013年12月,潘婷发布了一支关于女性职场性别标签的视频。在仅1分钟的短片中,点出了职场环境中男女总有着微妙之差,女性似乎怎么也甩不掉别人眼中的某些标签。视频在短短1个月时间内在社交平台上激起热烈传播。宝洁亚洲护发及染色副总裁-安东尼 戴维(Anthony Davey)指出:“我们制作了一个旨在倡导女性摆脱职场性别标签的困扰,鼓励她们坚定闪耀的视频。很显然,这段视频之所以能够在世界范围内产生共鸣,是因为它传递出了一个全球各国普遍存在的现象。”

  在国内,微博上对于女性也有一些颇为流行的称谓,例如女汉子、御姐、萝莉等网络新词,这些词汇在大多数情况下都有充满正能量的解读,但仍有很多女性并不愿被它们所定义。职场女性的情况更为突出,对于一些肩负家庭责任、渴望事业有成的女性,无论是同事私下里的议论或是晋升通道的透明天花板,都反映着性别标签在女性身上的负面效果。正如潘婷视频所呈现出的,她们勤恳工作,却被认为是野心勃勃;她们敢于表达自己的观点,却被打上“强势霸道”的标签;她们将自己对生活的热情细致到妆容、发髻、唇色和衣着,却被误解为流于表面与炫耀。一面是内心积极向上、乐观生活的坚定,一面是面对误读却无能为力的隐忍。一向以优雅自信著称的她们,似乎也陷入了两难的境地。

  潘婷全球研究表示,美丽的外表能够大幅提升女性对自我的自信和坚定,然而性别标签会使她们渐渐丧失勇敢追求并实现自我价值的信心。潘婷此次传播项目被称为坚定让女人更闪耀#ShineStrong,倡导和鼓励女性加入互动的同时,也在网络上分享她们的闪耀时刻。宝洁全球美尚集团总裁戴苾涵(Deb Henretta)说:“我们乐于看到这场以 ‘ShineStrong’ 为主题的传播战役,希望它能够帮助女性,不让别人的看法遮挡她们的光芒,让她们更加坚定自我,自在闪耀。”