作为国际知名品牌,伊卡璐丝焕专业美发迄今为止已有81年的历史。从创建之初至今,伊卡璐丝焕专业美发一直站在专业美发行业创新的最前沿。现在随着伊卡璐丝焕专业美发进军亚洲,伊卡璐丝焕将一如继往地发展其不同凡响的文化传统,致力于设计和开发先进、优质的染发及洗护产品,帮助消费者拥有炫亮、美丽、充满活力的秀发。

引领行业的染发产品

伊卡璐丝焕专业美发的故事始于1931年。当时正处于经济大萧条时期,一位勇于开拓创新、对生活充满热情的化学家,劳伦斯•盖尔博(Lawrence A. Gelb)携带妻子琼(Joan)及两个儿子离开纽约前往欧洲,去寻找独特的产品以带回美国市场。他发现了一种与众不同的染发剂,与其他只覆盖在头发表面的产品不同,这种产品竟能渗透到发茎内部,使发色更自然、更持久。

美丽漂亮、时尚新潮的琼立即看到了此产品的巨大潜力。她发现法国女性看起来总有一种“无龄之美”,所以她想将这种美丽及精神带回国给到美国女性。

回到美国后,劳伦斯•盖尔博与妻子琼走遍纽约的大街小巷,从一家沙龙到另一家沙龙,教授美发师使用新的伊卡璐快速染色洗发露Instant Clairol Oil Shampoo Tint。此举取得了巨大的成功,伊卡璐丝焕专业美发也随之诞生了。

创新与革命性产品

1950年,经过7年的研究之后,伊卡璐丝焕专业美发引进了Miss Clairol Hair Color Bath伊卡璐小姐染色系列。这是一款仅需要20分钟就可一步完成脱色、染色及滋养护理过程的产品。1950年,伊卡璐丝焕专业美发技术人员在位于纽约市中心的曼哈顿进行首次示范,进行变换发色的展示,而观众们将表演场地围得水泄不通。事实上,此产品在当时极具创新性,技术人员在舞台上示范了整个染发过程,然后他们将一桶一桶的水冲洗模特头发以向观众证明发色变换展示的真实性。第一天结束时,伊卡璐丝焕专业美发就获得了4,000份订单。6个月内,前来拜访沙龙要求永久性染发服务的女士数量增加了五倍以上。而在这之前,染发给人非常不好的印象,所以大部分消费者都偷偷地去染,而现在却受到人们的理解和接受。

1956年,伊卡璐丝焕推出了Miss Clairol 伊卡璐小姐染发产品的家庭装,并创造了有史以来最有效的广告活动之一——“染过头发?没有染过头发?只有她的美发师才真正知道”。在未来6年的时间里,70%的成年女性选择染发,销售额增长了413%。

60年代,在崇尚体验及改变的潮流下,许多女性开始染发,发色变化之快如同其更换彩妆产品。伊卡璐丝焕的销售突飞猛进,虽然市场上还有许多其他的染发产品,但是伊卡璐丝焕品牌仍保持其无法动摇的领先地位,市场份额高达50%以上。

创新接连不断。伊卡璐丝焕专业美发接着又推出Loving Care关爱护理系列,致力于白发覆盖的染发产品及Nice‘n Easy洗护产品,这立即就成为美国当时最畅销的染发洗护产品。伊卡璐丝焕专业美发的最新染发创新产品,伊卡璐丝焕染膏的Vitaflection 微粒子的确可为秀发提供灵动的发色,让秀发看起来年轻、充满活力。

如今的伊卡璐丝焕专业美发

在伊卡璐丝焕专业美发品牌里,每年由生物学家及化学家组成的专家团队对数以百万根,有着不同来源、发质及颜色的头发进行研究分析。如果将它们连成一条线,其长度可以往返月球两次。同时还与许多心理学家、行为科学家们、著名高校合作,共同研究情感与秀发之间的关系;而工程师、物理学家及造型师则运用4,000种不同的测试方法来观察头发对外界变化的反应。

伊卡璐丝焕通过全球测试沙龙网络招募了50万名以上的消费者来进行产品测试的开发工作。事实上,伊卡璐丝焕专业美发现已拥有10,000项有效专利。


劳伦斯•盖尔博在30年代掀起的染发革命一直延续至今。随着伊卡璐丝焕专业美发在亚洲地区的蓬勃发展以及在中国的隆重上市,将会有更精彩的故事呈现。

 

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