宝洁年度上新趋势,你Get到了没?

  “年底注定是个忙碌(着买买买)而又兴奋(地拆快递)的日子,在为家人和自己买买买的过程中,过去一年的疲惫仿佛也终于得到了治愈。”一支更给力的洗发水,一瓶更好用的面霜……也正是这些每天围绕在身边的日常物件,让你感受到生活的“小确幸”,也让你对未来充满期待。从OLAY沐浴乳、舒肤佳免洗洗手液到海飞丝无硅油洗发水……为了迎合大家对“更美好生活”的需求,宝洁在2017年奋力上新的节奏也从未怠慢过。

  在消费升级的大趋势下,为了俘获“宝宝”们的心,宝洁中国更是加大对新品的研发投入,尤其是高端和超高端新品的引进和推出。过去一年中,近40款宝洁新品登陆市场,一点一滴提升着人们的生活幸福指数的同时,也成就了宝洁中国在转型升级道路上漂亮的成绩单。

  那么,在全民网购时代,如何才能从成千上万的每日上新中脱颖而出?在消费升级的今天,如何才能让见惯了世面的消费者们眼前一亮?过去一年,一众宝洁真爱粉们也用真金白银的投票,给出了答案,那就是——新形态、新科技、新体验。

新形态——创新类别占领新兴细分市场

  洞察消费者的细微需求,另辟蹊径创新产品类别,才是创新的核心所在。在竞争激烈的日用消费品领域尤其如此。

  不久前“带货女王”大幂幂以#大幂幂的小秘密#(该话题已在微博达到1.5亿阅读量)瞬间引爆的Downy护衣留香珠即开创了“护衣留香珠”这一全新的产品类别。相比起传统的衣物洗护产品,它让衣服从此在款式、颜色质地之外拥有了第四个纬度——香味。并以“衣服香水”的全新概念,向年轻女性宣告了新的生活方式:用久久不散的迷人衣香,来为你的时尚魅力加分!

  除了优质好用,好玩、有趣也成为现今年轻群体在日常消费中的重要选择维度。此前就风靡北美的洗衣界网红——汰渍三色球最近甫一在国内上市就受到了一众年轻群体的追捧,正是因为其将洗衣玩出了新花样。小小一颗就能洗净14件脏衣服,从此洗衣只需要轻松一抛,玩着玩着就把衣服洗了,让原本在年轻人看来乏味的洗衣这件事也变得充满趣味。而宝洁旗下另一洗涤品牌碧浪不久前推出的抑菌洗衣球也有着异曲同工之妙,清洁、亮色、护色三合一,一颗就能轻松搞定。

  宝洁新晋引进的Febreze免洗喷雾同样也为不少家庭主妇打开了新世界的大门:再也不用为衣物上有异味而抓狂,只需要轻轻一喷,便能去味、除菌一起搞定。难怪早前在日本上市后便迅速晋升销量冠军,简直是解放主妇的终极神器啊!

新科技——突破黑科技解锁产品新概念

  在黑科技当道的今天,正是凭借着在研发领域的不断突破,宝洁旗下的新品才能用实力“霸屏”。今年夏天在中国上市的博朗彩光脱毛IPL就凭借全球“独家”的自动辨别肤色的“智慧”科技,瞬间将市面上的其他脱毛仪甩开几条街。这款日本亚马逊销量第一的脱毛神器让你在家中即可享受“美容院级”的舒顺脱毛。不少妹子们入手亲身体验之后都成为了死忠粉,纷纷向周围的闺蜜安利。

  SK-II进军美容仪领域的“处女作”——逆磁小陀螺同样也是凭借着“全球首创磁力微振导入”的黑科技,受到众多妹子的追捧。

  OLAY最近也放出“大招”,首次揭开了“小脸”的秘密,并推出了首条国际护肤高端产品线——OLAY新生塑颜臻粹系列。这一专为对抗“”中国式衰老大脸”的新品系列蕴含专利配方奇迹胜肽B3科技TM,将紧致、上扬、水光肌三效合一,守护你的年轻小脸轮廓线。嗯,做一位美美哒“中年少女”,你也可以!

  为啥周围的妹子聊护发时都流行用“一朵”“两朵”了?这当然是因为沙宣最新推出的国内首支泡沫护发素——“云吻泡沫护发素”。看到大表姐刘雯在广告中玩泡沫玩得可爱得不要不要的样子,不知有多少妹子转头就去沙宣天猫店下了单。云朵般的泡沫质感妹子们当然毫无抵抗力,何况人家云朵般的高颜值背后,还暗藏着氧气垫黑科技,轻松还你飘逸秀发,不圈粉都难啊!

  一向创意不断的护发品牌潘婷再次挑战大家的洗头方式 —— “你知道你的头皮里隐藏着多少 '垃圾' 吗?!”发出霸气宣言,推出洗护界第一支“排浊能量水”给你的头皮秀发进行一次彻底的排浊减负!在这支神秘排浊能量水的背后,蕴含的头皮排浊秘密也得到一一解析:革新Micellar微米科技搭载特有排浊因子,深入发芯如“磁铁”般吸附发丝和深藏头皮毛孔中的浊质污垢,让头皮自然大口呼吸!浊质排光光,秀发才能自带自然光泽!嗯,这样的排浊能量水,简直给我一打都不够吖!

新体验——挖掘情感需求打造个性化体验

  消费升级的精髓,在于体验至上。在消费即态度的今天,除了产品本身的功能体验,产品形象所传递的个性与情感甚至成为影响消费者决策的重要因素。用新形象来呼应当下的个性趋势,给予消费者更极致的个性化体验,也成为产品创新的重要一环。

  两个月前,高端护肤品牌SK-II以一则#生而由我,瓶熠心声#话题宣布窦靖童为其全新形象代言人,瞬间引爆网络,成为焦点话题。“Be the Person you decide to be. ”“Change is in all of us”“Destiny is a matter of choice”就在昨天,以“梦”为灵感的新年限量版神仙水也正式首发。

  继去年欧乐B推出iBrush Plus系列,掀起一阵智能牙刷时尚潮之后,今年8月, 在原有的黑白两色基础上,欧乐B又推出了iBrush Plus玫瑰金色,以个性化的定制感妥妥地瞄准高收入又喜爱高颜值产品的时尚妹子。没过多久,伴随着时尚界2018流行色的发布,欧乐B又反应迅速地为iBrush Plus披上了最新的2018流行色——贝加尔蓝,相信不少妹子早已把它列入了“年末拔草清单”。

  欧乐B还推出了国内首款“排浊泡泡”牙膏,微米级护龈速效因子有效排出牙龈沟内毒素、3天减少牙龈红肿出血,拯救牙龈敏感星人,唤醒口腔生命力!

  在外出游玩耍,没有水洗手的感觉真尴尬。《爸爸去哪儿5》里曝光的舒肤佳全新美国进口免洗洗手液就轻松为消费者解决了这个烦恼。从此,随时随地保持双手干净,与细菌说拜拜~

  今年9月,护舒宝把位于北纬32度,美国德克萨斯州的著名有机棉田“带到”上海正大广场,随之亮相的全新护舒宝天然纯棉卫生巾也迅速吸了一大波乐活系妹子粉。这一以世界上1%甄选美国有机棉为原料,在日本经过表层编织后面世的天然纯棉卫生巾,不仅为妹子们带来舒缓亲近0刺激的体验,更传递着向“有机慢生活”致敬的态度。

  11月,海飞丝推出致美0硅油2部曲,狠抓消费者使用普通无硅油洗发水所曾遇到的干燥、头屑头痒等问题及痛点。从此油头星人秒杀油腻,沙发星人拥抱柔顺。毕竟洗头如果不能用一招解决,那就两招吧!

  新形态、新科技、新体验,每一次的上新,都是为了让你的生活再美好一点点。透过2017的这一大波新品,希望你已真切感受到我们的心意……在接下来的2018年,宝洁也会继续努力,为大家奉上更多的“上新”惊喜哦!准备好你的期待,我们一起为2018的幸福而奋斗吧:)