宝洁荣膺“2015年度中国数字营销”大奖

  1月22日,由中华人民共和国商务部主管的中国商务广告协会数字营销委员会举办的“首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会”在北京圆满落幕。宝洁一举将“领军企业奖”“品牌成就奖”和“影响力人物奖”三项大奖收入囊中,可谓是本届大会的大赢家。组委会对宝洁在数字营销方面的创新成就给予了很高的评价:“在消费者日益年轻化与时尚化的今天,宝洁创新性地使用数字化技术和手段与年轻用户沟通互动,彰显品牌核心价值,在内容营销(含自媒体)、大数据营销、社会化传播、移动营销、PC程序化精准营销及视频与电商营销等各方面都处于行业领先地位。”

  大会针对当前中国品牌建设在“互联网+”时代遇到的新的问题和挑战,结合当前数字营销行业发展现状,表彰了积极通过数字化创新的企业。本次共有228家候选公司参选,历经一个月的行业协会审核、数字营销专家评选以及社会公众投票等多方评选,宝洁在各申报奖项中均以高分胜出。


宝洁荣膺“2015年度中国数字营销”大奖

百年企业领跑数字营销

  “互联网+”为品牌传播注入了新活力,带来了营销的“黄金时代”,已经179岁的品牌管理鼻祖——宝洁,如今一跃成为数字营销的弄潮儿。在数字时代,这个“百年老字号”不断尝试最新的数字化手段,一步步拉近与消费者之间的距离,从而真正走入消费者的日常生活中。

  随着数字化发展,宝洁将其已建立六年的会员项目拓展至移动端,利用前沿技术提升用户凝聚力并增进品牌与消费者的情感交流。现在,宝洁在微信平台的“宝洁生活家”会员俱乐部已经吸引了约2200万用户,是日化行业中最大的公众服务号。积分计划让会员的每一次消费、互动都变得有“价值”,成为另一种身份认证,使其在随后的购物中享受专属优惠。同时,宝洁还是第一家、也是迄今为止最大的一家在支付宝开设服务号的日化品牌。包括根据消费者当前位置推送附近优惠信息在内的诸多智能服务,让用户页面变得个性化和人性化,实现“千人千面”。

多元手段成就品牌创新

  数字化改变了消费者的购物习惯、阅读平台、交流方式等生活的方方面面,同时也为品牌传播提供了更丰富的平台和更多样化的手段。宝洁旗下的众多品牌都在积极尝试各种新玩法,第一时间响应消费者的习惯变化,在他们最熟悉的平台、用他们最熟悉的方式来对话沟通。

  例如海飞丝的“我不屑”微信系列主题广告。作为首家亮相微信朋友圈的日化行业品牌,海飞丝采用接近年轻人语言风格的主题和交流方式,引发了广泛共鸣。

  在刚刚过去的“双十一”,SK-II联动多平台发布“改写命运”大片,将电商平台同时作为传播平台,利用“双十一”预热时期的高流量进行品牌传播。OLAY玩转粉丝经济,携手当红明星王凯和张艺兴发起“极限挑赞”,引领粉丝完成在天猫旗舰店的任务。“双十一”当天,宝洁37分钟销售额破亿,3小时50分就超过了上一年的全天销售。

  “宝洁正在以更灵活、更多样化的沟通手段与我们的消费者作交流,传达更丰富的品牌内涵,将品牌建设提升到一个新的高度。”本次“影响力人物奖”获得者——宝洁大中华区电子商务及品牌运营总裁许敏女士表示:“无论时代洪流如何千变万化,营销手段如何推陈出新,宝洁都将始终如一地坚持以消费者为中心,不断突破常规、寻求创新,时刻随着消费者的变化而调整自己的步伐。”