宝洁运用认知科学推动多感官纤维科技创新

  双十一”刚刚过去,女性朋友们都不可避免又多屯了衣服。研究表明:大多数人在80%的时间里只选择衣柜中20%的衣服。而剩下的部分也不会被扔掉,而是变成“总有一天”会穿上的衣服,这便是“衣橱监狱”现象。那么,人们是基于什么原因将衣服打入冷宫?前沿科学创新又是否能够摆脱长尾效应,将大部分衣服解救出来,使其焕然一新重获消费者的宠爱呢?

2014年11月,宝洁旗下碧浪等著名织物护理品牌在德国柏林盛大举办2014/2015年度“未来织物趋势”活动。该活动是宝洁织物护理的年度盛会,汇聚了来自中国在内全球二十二个国家的媒体嘉宾以及时尚界人士。活动中宝洁揭幕了“衣橱监狱”的创新解决方案,展示碧浪如何运用认知心理学,打造织物的多重感官体验,让女性衣橱里面的衣物永保第一次惊鸿一瞥时的喜爱。

左图为显微镜下旧衣物的纤维破损;右图为被碧浪洗过20次以后的棉质衣物的纤维状况

  活动现场,嘉宾们亲身体验碧浪“纤维科技”对织物从视觉(形状、颜色),触觉(手感)和嗅觉(香味)方面的多重感官呵护。

  认知心理学家劳伦斯•罗森布伦(Lawrence Rosenblum)表示:人们选择穿上哪件衣橱里面的衣服,常常是一种潜意识的决定。随着时间的推移,由于多重感知的影响,我们对织物的感觉会发生变化。

  作为全球织物护理领导品牌之一,维持和延长时装的感官属性,让女性保持对衣橱里面的衣服的喜爱成为碧浪的一种使命。它不仅仅是去除污渍那么简单。碧浪正重新定义衣物的清洁与护理,并由此推出产品创新的独特方法:纤维科学三步法——清洁、保护和强化。

  碧浪的纤维科学三步法包括从外观上——通过纤维净化(Fibre Purification)技术去除杂质,保护衣物的色彩对比度;利用纤维保护(Fibre Preservation)技术防止衣物变形。和从触感上——通过纤维保护(Fibre Preservation)技术保持衣物光滑;以及从气味上——通过纤维美化(Fibre Beautification)技术让衣物保留清洁的香味。

  在活动现场,碧浪不仅展现了自己从洗衣粉到洗衣液的全线产品,还为大家着重介绍了革命性第三代洗涤产品——碧浪洗衣凝珠。洗衣凝珠产品以其独特的“机洗体验”风靡欧美以及日本市场。今年4月,碧浪把这款革命性产品引进中国。在短短半年时间内,洗衣凝珠以其独特的“一球洗14件”的使用方式,创新性的“水溶性膜”和超凡的“两倍洁净力”引发了网络热议。

  宝洁欧洲织物护理部副总裁罗伯特•范•帕培伦丹(Robert van Pappelendam)评价道:“我们相信,人们越来越期待服装行业与织物护理专家能有办法,让时尚更加触手可及,让衣物更容易清洁和保养。因此,我们与时装设计师贾尔斯•狄孔(Giles Deacon)和织物潮流引领者第一视觉(Premiere Vision)合作,建立织物护理和时尚之间的联系,帮助我们开发诸如洗衣凝珠这样的,紧跟时尚届和织物领域潮流的产品。”

  在活动的尾声,一场简洁却惊艳的时装秀展现了由知名时装设计师贾尔斯•狄孔(Giles Deacon)专为碧浪打造的2015年春夏季可洗时装秀,倡导让时尚更为触手可及的“可洗”时装革命。